Questions à : Paul Petzl, Président de l'entreprise Petzl, Françoise Detroyat, Responsable marketing et communication d'Opinel, François Mellerio

Est-il difficile, pour une PME, de protéger sa marque à l'international ? La marque patronymique représente-t-elle un atout pour une entreprise familiale sur les marchés extérieurs ? Trois PME françaises ayant décidé de conserver le nom de leur fondateur comme marque d'entreprise, et dont le développement international est une réussite, ont accepté de partager de leur expérience.